Бытовая химия и средства личной гигиены во время пандемии
13 Jul 2020
По мере распространения глобальной пандемии COVID-19 во всех странах мира в конце зимы и начале весны 2020 г. потребительские привычки начали быстро меняться в ожидании самоизоляции, безработицы и перебоев в производственно-сбытовых цепочках. Действительно, длинные очереди в магазинах и пустые полки, вызванные необходимостью создания резервных фондов и возросшим использованием предметов первой необходимости, стали обычным явлением в течение нескольких месяцев и до сих пор встречаются в некоторых регионах. Строгие условия жизни на самоизоляции и последующий возврат к практически обычной жизни во всем мире создала значительный спрос на такие продукты, как маски и дезинфицирующие средства для рук, и это привело к тому, что производители из других отраслей промышленности начали производить эти изделия, чтобы удовлетворить спрос.
Смена потребительских приоритетов
Коронавирус по-разному влияет на различные отрасли промышленности. В своем обзоре индустрии бытовой химии, проведенном в апреле 2020 г., агентство Euromonitor International отметило, что пандемия COVID-19 привела к тому, что больше внимания стало уделяться двум ключевым аспектам:
- поддержание гигиены на бытовом уровне и, следовательно, сохранение здоровья и безопасности
- эффективность продукта, без компромиссов
В секторе товаров бытовой химии и средств личной гигиены (HPC), например, красок для волос и чистящих средств, наблюдается рост продаж по мере того, как все больше людей принимают жизненный подход «сделай сам» и проводят все больше времени дома, поэтому гигиена помещений стала чрезвычайно важным аспектом жизни. При этом макияж и парфюмерия внезапно стали менее важными с учетом того, что люди стараются избегать социальных контактов и расставляют приоритеты в своих расходах в результате роста безработицы и экономической неопределенности. По мере того, как наблюдается тенденция к распространению пандемии, у потребителей появляется все больше поводов для паузы, и на принятие решений все больше влияют такие факторы, как лаконичная маркировка и использование обоснованных с этической точки зрения ингредиентов. Теперь потребители уделяют больше внимания здоровью и благополучию не только самих себя и членов своих семей, но и состоянию окружающей среды. При этом, когда речь заходит о гигиене, эффективность имеет первостепенное значение, поэтому потребители стали покупать продукты с более активными химическими составами.
В аналогичном исследовании, опубликованном в апреле 2020 года и посвященном влиянию коронавируса на сферу производства косметики и средств личной гигиены, агентство Euromonitor International предсказало увеличение смещения в сторону местных брендов, рост спроса на более доступную косметику и средства личной гигиены и снижение спроса на премиальные косметические продукты. Аналогичным образом, в отчете прогнозируется развитие заново переосмысленной структуры каналов и условий розничных продаж с учетом меняющегося подхода людей к покупкам. Ожидается, что повышенное внимание к гигиене и охране здоровья будет сохраняться как в регионах, все еще находящихся на средней стадии пандемии, так и в тех регионах, где люди уже возвращаются к более нормальному образу жизни, что проявляется в резком спросе на средства для душа и ванны, жидкое мыло и дезинфицирующие средства. В то время как многие потребители стремятся к оптимальному соотношению цены и качества, средства личного ухода и гигиены, особенно ориентированные на профилактику здоровья, предоставляют относительно недорогие возможности для релаксации в качестве средства отвлечения от стрессов и неопределенности.
Как дезинфицирующий гель для рук заставил нас задуматься о важности социального и гибкого производства
Чтобы обезопасить себя от этого быстро распространяющегося вируса, потребители во всем мире покупают больше жидкого мыла и дезинфицирующих средств. Аналогичным образом, бизнес сегмент в значительной степени увеличил закупки аналогичной продукции для того, чтобы можно было чаще мыть руки и соблюдать более строгие рекомендации по охране труда и технике безопасности. Для удовлетворения растущего спроса, например, на дезинфицирующий гель для рук производители увеличили свои производственные мощности за счет перепрофилирования некоторых своих объектов производственной инфраструктуры, в том числе за счет переориентации производства косметики и средств личной гигиены. Объемы поставок были дополнительно обеспечены за счет перенаправления чистящих средств для профессионального применения на массовые потребительские рынки. Аналогичным образом, компании, работающие в смежных секторах косметических средств и даже в других отраслях промышленности, начали отдавать приоритет производству этих продуктов, увеличивая спрос на сырье, например, на этиловый и изопропиловый спирт.
Как пивоваренные заводы, так и производители продуктов перегонки спирта, включая многих клиентов компании GEA, активизировали свою деятельность, поставляя сырье или даже переориентировав свои мощности на производство дезинфицирующих и прочих обеззараживающих средств для сферы розничной торговли (B2C) и корпоративного бизнеса (B2B). В Австрии, например, клиент компании GEA, занимающийся пивоварением и перегонкой спирта, извлекает спирт из остатков пива и перенаправляет часть спирта из производства спиртных напитков для использования в качестве основы для изготовления дезинфицирующего средства для рук. И еще есть много других примеров – от ЮАР до Шотландии. Хотя это и не является долгосрочной бизнес-стратегией для большинства предприятий в индустрии производства напитков, это возможность внести свой вклад в поддержание уровня жизни соответствующих местных сообществ и переориентироваться с производства продуктов, продажи которых пострадали или могут пострадать в результате самоизоляции и изменения потребительского поведения.
В Новой Зеландии наше подразделение GEA-Fil, специализирующееся на производстве гигиенических средств для сельского хозяйства, запустило производство собственного дезинфицирующего средства для рук для внутреннего пользования и для сети своих клиентов. Компания GEA также сотрудничает с одним из своих поставщиков в Индии для сбыта и дистрибуции столь необходимых дезинфицирующих средств среди фермерских хозяйств и предприятий в этом регионе.
Профилактика здоровья и здоровый образ жизни в неспокойное время
COVID-19 оказался более заразным, чем сезонный грипп, и некоторые люди могут бессимптомно переносить его в течение нескольких недель. Поскольку вакцины пока нет, нам всем приходиться продолжать жить в условиях высокой степени неопределенности. Таким образом, сектор товаров бытовой химии и средств личной гигиены будет продолжать играть решающую роль в ограничении распространения вируса, одновременно оказывая психологическую поддержку домашним хозяйствам по всему миру в их борьбе с этой невидимой угрозой.
