Pressemitteilungen des Konzerns
GEA modernisiert und schärft globalen Markenauftritt
14 Mar 2022
Mit einem aufgefrischten Logo, kontrastreichen Farben, frischen Icons und einem neuen Schriftbild modernisiert und schärft GEA seinen globalen Markenauftritt. Mit dem Brand Refresh möchte sich der Maschinen- und Anlagenbauer noch stärker vom Wettbewerb differenzieren und ein nachhaltiges, digitales und globales Markenerlebnis schaffen.
GEA führt aufgefrischtes Logo und moderne Designsprache weltweit ein
Aktualisierter Markenauftritt betont die Nachhaltigkeits- und Technologieführerschaft des Unternehmens
Neuer Image-Film erzählt die Geschichte von „Engineering for a better world“
„GEA ist in vielen Märkten bereits als Premium-Marke gut positioniert und ist bekannt für sein hervorragendes technisches Knowhow. Es ist nun an der Zeit, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und der Marke auch in Bezug auf den Endverbraucher zu steigern,“ erklärt CEO Stefan Klebert. „Dabei bleibt unser Unternehmenszweck ‘Engineering for a better world’ Herzstück unserer Marke. So haben wir unseren Markenauftritt noch prägnanter mit Blick auf eine nachhaltige und digitale Welt gestaltet.“
Vor diesem Hintergrund veröffentlicht GEA heute seinen neuen Image-Film, welcher die GEA Brand Story erzählt. Die Umstellung auf das aufgefrischte Corporate Design erfolgte bereits Anfang März im Rahmen der Bilanzpressekonferenz. Zeitgleich wurden die digitalen externen und internen Touchpoints wie die GEA-Webseite, die Social-Media-Kanäle sowie das GEA Intranet live geschaltet. Zudem erschienen der Geschäfts- sowie Nachhaltigkeitsbericht im neuen Look.
Image-Film erzählt eine Geschichte
GEA strebt kontinuierlich danach seine technischen Lösungen für die Kunden und die Gesellschaft zu verbessern. Der Image-Film, welcher heute auf GEAs digitalen Kanälen gelauncht wird, bringt diesen Unternehmenszweck visuell auf den Punkt. Der knapp zweiminütige Film vermittelt das Gefühl wofür GEA steht und was die Mitarbeitenden jeden Tag motiviert, Bestleistungen zu erbringen.
Selbstbewusster Markenauftritt
Das Logo steht im Wesentlichen für die hohe Qualität der Marke GEA. Es wurde aufgefrischt, um primär die digitale Darstellung zu verbessern und dynamischer zu wirken. Eine horizontale Plattform hält das Logo zusammen und ist präzise in seinen Strichen und symbolisiert die technische Exzellenz im Bereich des Engineerings. Die neue Farbwelt sticht durch kontrastreiche Farben hervor. Diese symbolisieren den Moment des Tagesanbruchs, weil jeder Tag eine Chance ist, sich zu verbessern.
Icons sind heute ein fester Bestandteil der Kommunikation und spielen daher auch bei GEA eine wichtige Rolle, insbesondere in den digitalen Anwendungen. Auch hier ist die Formsprache einfach und minimalistisch. Ein besonderes Merkmal ist die offene Kontur, die sogenannte „Knabberecke“, welches den GEA-Icons einen einmaligen Widererkennungswert beschert.
Der Markenauftritt wird durch ein neues Schriftbild ergänzt. Die GEA Sans zeichnet sich durch eine kühne technische Anmutung aus, die sich aus dem weiterentwickelten Logo und einem starken Bezug zur Technik ableitet.
„Das neue Markenerlebnis von GEA vermittelt unsere Nachhaltigkeits-DNA und Technologieführerschaft auf emotionale Weise,“ ergänzt Jill Meiburg, SVP Group Communications and Brand. „Wir wollen damit nahbar und vertrauenswürdig auftreten, unserem Markenkern – Engineering for a better world – treu bleiben und eine starke Identifikation mit GEA schaffen.“
GEA mit neuem Messeauftritt
Nachdem Pandemie-bedingt in den vergangenen zwei Jahren viele Messen ausgefallen sind, wird GEA in diesem Jahr wieder auf Messen vertreten sein. GEAs Messeauftritt – ganz im neuen Look – wird sich von anderen Ausstellern, durch den Einsatz von Farben, Materialien, Beleuchtung und Mobiliar, abheben. Auf der ANUGA Foodtech Ende April, wird GEA seinen neuen Messeauftritt erstmalig präsentieren.
Der GEA Brand Refresh wurde durch die Hamburger Design- und Markenberatung MUTABOR begleitet.
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Über GEA
GEA ist weltweit einer der größten Systemanbieter für die Nahrungsmittel-, Getränke- und Pharmaindustrie. Der 1881 gegründete und international tätige Technologiekonzern fokussiert sich dabei auf Maschinen und Anlagen sowie auf anspruchsvolle Prozesstechnik, Komponenten und umfassende Service-Dienstleistungen.
